总结“一带一路”网络报道经验 推进十九大报道

5月17日下午,北京市网信办指导首都互联网协会媒介融合专业委员会、“丝路云”工作室召开“一带一路”国际合作高峰论坛(以下简称:“高峰论坛”)网络报道媒介融合交流会,属地主要商业网站、新闻网站、传统媒体新媒体、高等院校、区网信办等部门负责人或专家参加。各媒体、部门负责人就高峰论坛网络新闻传播工作进行深入研讨,分享经验。

在本次高峰论坛网络宣传报道中,北京市网信办积极探索“中央厨房”工作模式,推进媒体深度融合,促进传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”,在平台、内容、渠道、技术等方面下功夫,实现“五个融入”,打造融媒体产品,推动网络新闻传播方式创新,不断增强新闻舆论工作的传播力引导力影响力公信力,努力提高新闻舆论工作的时、度、效。

融入信息整合生产

中国传媒大学新闻传播学部顾洁副教授说:“本次高峰论坛网络宣传报道体现出一个特点,即机制创新,媒体间资源共享,不再是简单的叠加,而是深度融合。北京市网信办积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展的路径,不断增强舆论引导力和媒体影响力,主动设置议题,构筑北京网信‘中央厨房’,实现传统媒体定向定调,新兴媒体互动扩大,打通网上和网下、官方和民间‘两个舆论场’。积极利用党报、党刊、党台及市属传统媒体新媒体的内容资源,进行再整合、再生产、再传播,搭建‘丝路云’工作室,联动新闻网站、网络名人大V等共同打造利于互联网传播的融媒体产品,并在互联网平台上进行广泛推广,取得良好传播效果。如: ‘一带一路蓝’和‘丝路云’报道素材来源于网民,由北京市网信办敏锐地在网上发现,迅速联动新闻网站、市属传统媒体新媒体对原始素材进行加工,编发新闻、图片、H5策划,发起微话题,在互联网迅速推广,短短一天的时间,在属地主要网站的相关报道收获点击量约1063万次,为‘一带一路’网络报道添分加彩。”

融入媒体合作

加强媒体间合作共赢,优势资源共享,共同打造融媒体产品,力求取得最优传播效果。

北京时间新闻中心总监戴元初

生产融媒体产品,关键要有融合性思维,北京时间在本次高峰论坛的网络报道中,展示了新型主流媒体在跨越媒体界限的全形态报道形式,与中国青年报合作推出‘唤醒丝绸之路——中欧班列沿线报道’策划,史上最长的中欧班列100小时慢直播,将中欧班列沿线的自然风貌以原生态的方式呈现给网友。

腾讯网编委魏传举

腾讯网加强与央媒深度合作,力求报道内容既出彩又安全,与中国日报网联合策划《一带一路,大家三讲》,请葛剑雄、余秋雨、林毅夫三位专家从历史、文化、经济三个层面对一带一路相关问题进行解读。

新浪网新闻主编石洋

新浪网与中国小康杂志在策划、人员、技术上合作,共同推出了‘一带一路沿线国大使访谈’。通过各位大使的讲述一带一路倡议为沿线各国带来的获得感,深刻反映了总书记这一倡议的深远影响。

融入深耕内容

在本次高峰论坛网络宣传报道中,属地媒体不断加强融媒体内容生产,注重“一带一路”故事挖掘,运用鲜活的中国故事、丝路故事表现“一带一路”倡议的时代意义。以接地气的宣传方式,与老百姓内心产生更多地共鸣。

图为凤凰网H5作品:

《生活在巴铁——9个中国人的一带一路故事》

千龙网副总编辑杨理光

‘一带一路’国际合作高峰论坛让国际社会更多地关注中国、关注北京,千龙网充分发挥新闻网站优势,抓住讲好中国故事的有利契机,推出《他为机遇而留下》《来自卢旺达的鲁门》等4篇故事报道,讲述在‘一带一路’倡议下外国人在北京的生活。

凤凰网新闻主编陈熹

凤凰网抓住高峰论坛对外宣传的契机,以小人物小故事的形式,展现老百姓在‘一带一路’建设中的幸福感、获得感,推出《生活在巴铁——9个中国人的一带一路故事》系列报道,讲述在巴基斯坦奋斗的中国人的生活状态,凸现‘一带一路’倡议的勃勃生机。

新京报全媒体部主编杨文瑾

新京报新媒体发挥深度报道优势,策划推出《大道同行:中国企业在‘一带一路’》策划采访多家优秀的中资企业,发掘呈现中资企业对当地经济发展的贡献,讲述很多民间外交背后的感言故事。

融入技术应用

推动媒体深度融合,必须以先进技术为支撑,用最好、最新的技术提升编辑能力,提升新闻传播效应。

图为新浪网作品:

《西行漫记——穿越‘一带一路’你会收获什么》

凤凰网新闻主编陈熹

凤凰网不断在技术领域拓展,从5月11日至15日,每日推出一个‘一带一路’融媒体产品,以多样的体裁样式,达到最佳传播效果。其中,推出的‘我从一带一路来’H5策划,用三维动画的形式讲述各国领导人对‘一带一路’倡议的论述及看法。

新浪网新闻主编石洋

新浪网积极开发深受网民喜爱的互联网产品与服务,将正面宣传内容融入百姓日常生活。推出 《西行漫记——穿越‘一带一路’你会收获什么》 策划,以动漫形式讲述乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等国家与中国经贸往来的情况。

北京电视台新闻中心新媒体科科长田刚

北京电视台新闻中心新媒体团队在‘可视化、干货、接地气上’下功夫,力求制作出年轻网友粉丝爱看、乐于接受的产品,策划制作知识测验类小游戏《测测你的知识量!据说只有1%的人能全答对,其中会有你吗?不信就来试试!》,寓教于乐,同时普及了‘一带一路’的相关知识。

融入微传播

融合发展引领新闻传播创新。各网站积极探索运用多样化、分众化、大众化、生活化的传播形式或方式,积极在“微”字上做文章,生产出短小精悍、鲜活快捷、吸引力强的信息,在传播中抢得先机。充分用好微博、微信、微视频等传播平台,将新闻信息进行再传播,方便人们利用碎片化时间阅读,扩大受众面、参与度、影响力。

新浪微博#一带一路#微话题截至目前已有9.6亿阅读量

凤凰网新闻主编陈熹

在本次报道中,注重融媒体传播,推出微视频《数读‘一带一路’之最》,围绕“五通”主题,用真人实拍+三维动画方式总结三年来‘一带一路’的项目进展和各方合作成果。

新浪微博政务运营总监徐丽华

新浪微博积极利用平台优势,对‘一带一路’进行大力推广,从5月1日起,每日推出一个微话题,从历史、文化、经济等不同角度,共推出14个微话题,截止5月16日,相关的话题阅读量达20多亿。发布视频一共5000多条,视频播放量3.6亿次,播放量超过五千万的人次观看,取得良好推广效果。

怀柔区网信办主任彭亚娟说:“充分发挥怀柔微信公号的作用,及时发布怀柔风光美景的图文,展现勃勃生机的城市风貌。”

北京市网信办在中央网信办、市委宣传部指导下,将积极利用互联网特点和优势,继续推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新,使我们的工作更好适应互联网发展,适应新形势新任务,不断完善已有经验做法,大胆探索总结可借鉴可推广的措施经验,讲好中国故事、中国共产党故事、中国特色社会主义故事,以崭新的面貌迎接党的十九大胜利召开。


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